YOUTUBE SHORTS: La mejor opción para creadores de contenido audiovisual.

La guerra abierta, por parte de todas las plataformas, hacia TikTok es tangible y YouTube no ha sido menos en este pequeño conflicto. Esta sección de YouTube, YouTube Shorts, premia a todos aquellos usuarios que hagan uso de esta nueva herramienta con mayor visualización.

Por lo general, YouTube Shorts obtiene cerca de unos 30 millones de visualizaciones al día.

La evolución de Youtube a Youtube Shorts

Los Shorts aún están en desarrollo, por lo que su penetración en España aún se está analizando y estudiando, pero algo que tenemos claro es que la generación Z, en España este 2022, tiene YouTube como su segunda plataforma favorita.  Así nos lo indica este gráfico sobre las preferencias de esta generación según Statista.

Los resultados que se obtienen en cuanto a seguidores y visualizaciones del contenido son alentadores, de hecho, la directora y jefa de relaciones, con sellos discográficos de Estados Unidos de YouTube, Kathy Baker, ha querido destacar cómo, desde el lanzamiento de YouTube Shorts, los canales de creadores de contenido que han subido tanto vídeos cortos como contenidos en formatos más largos registran mejores resultados.

Ha puesto como ejemplo a la artista plástica Temi Danso, y los blogueros Max Klymenko y Rick Azas, que han logrado mejorar los resultados de sus canales y ganar nuevos seguidores a raíz de utilizar YouTube Shorts.

En concreto, Max Klymenko Max Klymenko lleva subiendo Shorts desde hace 1 año. Tiene en total unos 228 shorts subidos

Otra de las ventajas que nos plantea el servicio de vídeos cortos de YouTube, desde este 28 de julio, ha sido introducir nuevas herramientas de edición directa en la plataforma, para hacer más sencilla la creación del contenido y la edición del mismo.

Pero, ¿y la desventaja de YouTube Shorts?

Una de las principales quejas de los creadores de Shorts era la poca información que tenían del rendimiento de sus contenidos. Sin embargo, YouTube ha anunciado la creación de YouTube Analytics, una herramienta que permitirá consultar información de datos de rendimiento de contenidos específicos en todos los formatos: VOD, Live y Shorts.

¿Cómo puedo analizar el rendimiento en YouTube Shorts?

Si queremos saber de qué forma YouTube nos está mostrando a los usuarios y ver si estamos teniendo buenos resultados a través de YouTube Shorts, podemos analizarlo a través de YouTube Studio y el futuro YouTube Analytics, aunque es cierto que aún se están desarrollando.

Algunos de los valores que nos dan y darán son:

• IMPRESIONES: Las veces que YouTube muestra nuestra miniatura
• CTR: Cuántos usuarios han pasado de ser una simple impresión a ser un espectador real, consumiendo el vídeo al completo (Este valor suele ser bastante bajo, tener un 2 y un 10% de CTR es lo normal)
• ESPECTADORES ÚNICOS: Esta será una nueva métrica que añadirá YouTube Studio y quizá una de las más importantes. Analiza cuántos usuarios reales tenemos, es decir, aunque una persona haya visto 30 veces el vídeo desde diferentes dispositivos, YouTube Studio lo detectará como un único usuario, acercándonos así a poder analizar de una forma real de cuántas personas hemos conseguido una verdadera conversión.

¿Cómo conclusión?

Al ser creadores de contenidos digitales no podemos obviar la evolución de las plataformas y la forma en la que se mueven los usuarios, ya que debemos aprovechar cada uno de sus movimientos para intentar ser pioneros dentro de nuestro sector.

En este caso YouTube Shorts aún está desarrollándose, pero… ¿No significa eso que tendremos menos competencia para conseguir que nuestro contenido se vuelva viral? Actualmente, Instagram es una trinchera en la que todos luchamos por ser el primero que se haga viral, y aunque el objetivo en YouTube sea el mismo… ahora mismo no hay tantos soldados.