Preparados para Google Analytics 4 – GA4 el tipo de propiedad que mide y predice

¿Eres propietario de un sitio web, tienda online o aplicación? Si es así, estás usando seguro la herramienta de Google que sirve para medir todo lo que pasa en las plataformas digitales, Google Analytics.

Esta herramienta es clave para tener datos sobre tus usuarios y su comportamiento, y si haces SEO o PPC (publicidad de pago) en cualquier plataforma tipo Google Ads, Meta Ads, Linkedin Ads, etc. Se vuelve imprescindible.

Te contamos todo esto para que consideres lo importante que es esta herramienta dentro del ecosistema digital de tu marca o empresa. Google Analytics ha desarrollado un nuevo tipo de propiedad dentro de la herramienta, se llama GA4, este tipo de propiedad quiere solucionar los problemas que conllevará la desaparición de las cookies en un futuro muy cercano, 2024

Eso es lo que dice su creador, GA4 ha sido diseñado y desarrollado para desafiar el futuro de la medición digital. Promete que su nuevo tipo de propiedad medirá sin cookies de forma efectiva y predictiva.

Esta nueva propiedad llega para sustituir la actual, Google lleva anunciando este cambio más de 1 año, y no es opcional, el tipo de propiedad actual dejará de medir nuestro tráfico en breve, por lo tanto, la cuentas existentes tendrán que migrar a la propiedad GA4 sí o sí.

Qué ventajas ofrece GA4

Entre sus virtudes encontraremos que como su predecesor mide todos los datos de sitios web, tiendas online y aplicaciones, lo novedoso es que aprende y comprende mejor el recorrido del cliente.

• Usa datos basados en eventos en lugar de sesiones.
• Incluye controles de privacidad (como la medición sin cookies), modelos de comportamiento y modelización de conversiones.
• Sus funciones predictivas nos ayudan y orientan sin modelos complejos
• Sus integraciones directas con plataformas de redes sociales le ayudan a influir en las acciones que suceden en el sitio web.

Novedades más importantes

• Su modo adaptativo en la medición de los datos es realmente una de sus ventajas más sobresalientes de GA4, la propiedad Universal Analytics dispone de una medición más limitada y tradicional en su configuración, casi todas sus atribuciones están basadas en el último clic, arrojando datos menos precisos que GA4 que tiene su modelo de atribución basada en datos.
• Otra ventaja a destacar es que GA4 basa su medición en acciones o eventos de los usuarios y no solo en las sesiones. Su propia interfaz y estructura muestra como se han simplificado la forma en que muestra los datos. Mientras que Universal se basaba en una estructura de usuario, sesión/interacción, páginas vistas, transacciones, etc, GA4 mide eventos, como primera visita, scroll, clics, reproducciones de vídeo, interacción con formularios, etc.

• Utiliza su machine learning para comprender y aprender automáticamente y predecir el comportamiento de los usuarios en los días siguientes, utiliza métricas predictivas como la probabilidad de compra de un usuario, ingresos que podemos recibir, abandono del usuario, etc. Estas herramientas de predicción requieren que la cuenta cumpla con un volumen mínimo de tráfico en el sitio web.
• Mayor capacidad de integración con otras herramientas de Google: GA4 se integra perfectamente con otras herramientas de Google, como Google Ads y BigQuery, lo que te permite obtener una visión más completa y unificada de tus datos.

¿Cuándo deberías crear y configurar la propiedad GA4 de tu negocio?

Desde marzo 2023, Google Analytics solo permite crear en nuevas cuentas la propiedad GA4. Así que si tu proyecto acaba de nacer debes tener ya este nuevo tipo de propiedad.

Si nuestro proyecto es anterior 2023 tenemos que crear, configurar y migrar todos nuestros datos de la propiedad actual a GA4 cuanta antes.

El 1 de julio del 2023, las propiedades de Universal Analytics estándar dejarán de procesar datos. Se podrán consultar los existentes hasta ese momento, pero los datos nuevos solo estarán disponibles en la/s propiedad/es GA4 que hayas creado.

Además, puede que te encuentres en tu cuenta de Google Analytics una nueva propiedad GA4 creada de manera automática por la propia plataforma a la espera de que la configures.

Si cuentas con un desarrollador o experto en Google Analytics, solicita que cree y configure antes del 1 de julio tu propiedad GA4 para evitar perder datos a partir de esa fecha.

En Diurnay estamos planificando y realizando la migración a GA4 para todos nuestros clientes. Prepara tu negocio para el futuro: GA4 es la última versión de Google Analytics y representa la dirección en la que se está moviendo la industria del análisis. Al migrar a GA4, puedes asegurarte de que tu negocio esté preparado para el futuro.

Si necesitas ayuda con la migración de Universal Analytics a Analytics 4 ponte en contacto con nosotros y solicita tu presupuesto.