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Qué es el copy en marketing

¿Qué es el Copywriting o Copy en marketing? ¿Cuál es la función del Copywriter?

Si esta Nochebuena has conocido a tu cuñado y te ha soltado eso de “yo soy copywriter”, dejándote totalmente KO mientras asentías fingiendo que entendías todo lo que te estaba contando, aquí te resolvemos todas las dudas. ¡Para eso estamos!

Empecemos: El copywriting es la tarea que desarrollan los redactores en publicidad, es decir; tu cuñado el encargado de escribir las palabras que nos van a convencer para adquirir o consumir un producto. Pero el copywriter, encargado de escribir estos textos, no es sólo un loro que repite o da forma a aquello que decidan los creativos. ¡Llevar a cabo esta tarea requiere tanta creatividad e imaginación como idear el mismo producto! Y es por ello que el copywriter desarrolla en muchísimas ocasiones el concepto que se convertirán en el eje creativo esencial del trabajo.

El copywriting es mucho más que escribir frases con sentido

… y saber utilizar bien las palabras clave. ¡Tu cuñado es el encargado de crear un mensaje! ¿Hay algo más importante que eso en el mundo de la comunicación? Te lo adelantamos; rotundamente no.

La importancia del copy es evidente: La redacción de un buen texto en internet ayudará a Google a posicionarlo. Seguro que recuerdas a aquellos bichitos que se movían por internet buscando las palabras mejor organizadas para posicionar una web (si no te acuerdas, aquí puedes hacer memoria). Pues bien, el copywriter tendrá en cuenta tanto a estos bichos como el SEO, usará su imaginación portentosa y le dará forma, teniendo en cuenta las bases de acción publicitaria, para que veas un mensaje y digas… ¡Ey, me interesa!

Que es el copywriting

Ejemplos de copy o copywritting

Pongamos un ejemplo básico: ¿Te has preguntado qué haces aquí? ¡Por supuesto que no! Seguro que andabas con una idea fija y has realizado una búsqueda a través de unas palabras clave o keywords que te han llevado hasta nuestro pequeño rincón en el universo de internet. ¿Cuáles han sido esas palabras clave? Seguramente has abierto tu navegador y has escrito directamente ¿qué es un copywriter? O ¿qué es el copy o copywriting? Ha sido entonces cuando, al pulsar la tecla Enter, has encontrado la maravillosa página de Diurnay, con su diccionario guay online disponible para empaparte de este marketing online que nos encanta y nos hace nosotros. ¡La magia de internet! El copywriting sirve para adelantarse también a tus dudas, almacenarlas en la web y esperarte aquí, para que te sientas como en casa.

Sin duda alguna, esta es la tarea más importante a la hora de realizar marketing online; no vale con crear un producto y esperar a que los usuarios o consumidores descifren para qué sirve o cómo les puede ayudar. Estamos para contar, de la mejor manera posible, cómo tu producto es de lo mejorcito que se puede encontrar en el mercado y por qué deberían decantarse por ése y no cualquier otro. ¿Qué haría el guepardo Julio Iglesias?

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Crawl Budget: ¿qué es eso?

¿Alguna vez te has preguntado por qué Google te sigue ignorando o, por el contrario, te trata tan bien? Si te suenan las palabras Crawl Budget, quizás sepas por dónde van los tiros…

Si hablamos de Crawl Budget nos referimos al tiempo que Google cree que merece la pena invertir en nuestra página con el fin de analizarla y posicionarla. Para ello, es importantísimo enriquecer tus post de la manera lo más humana posible (y cuando decimos “humana” es porque ¡a Google no le gusta nada pensar que está leyendo a una máquina!), teniendo en cuenta las leyes básicas de posicionamiento SEO (es decir, la calidad de tus post) y tu autoridad como marca.

Pero, si el Crawl Budget es el tiempo que Google nos asigna… ¿Qué es un Crawl?

¿Qué es el crawl?

Un Crawl es una especie de software pequeñín que viaja a través de tu sitio web con el fin de analizar y posicionarla en el listado de cosas guays de Google.

Qué es el Crawl Budget

Tu objetivo como persona que desea llevar a cabo un proyecto en internet es que Google te asigne el mayor tiempo posible para que ése pequeño software analice tu web y vea lo bien que lo haces. Es decir, el tráfico de tu web dependerá del tiempo que el buscador te asigne y para ello has de ponérselo fácil; un buen posicionamiento SEO es imprescindible y, sin él, Google no asignará tiempo para que estos crawls visiten tu web de manera regular.

¿Cómo consigo que Google mejore mi Crawl Budget?

Para adquirir una posición en el buscador debes tener claras las palabras clave o keywords que debes utilizar para hacer llegar tu mensaje. Y para hacerlo bien, es evidente que debes saber también cómo lo hacen los demás: Conoce a la competencia. Para ello es necesario que saber y utilizar las palabras clave que les ayudan a posicionarse mejor que tú.

Utiliza hipervínculos o URLs , rellena siempre los títulos y las descripciones… ¡Que todo quede muy bonito y currado!

Por último es importante saber que Google no sólo premia, también te puede penalizar: Procura no publicar contenido duplicado, en Internet no se premia tanto la cantidad como la calidad; si no tienes tiempo y contenido nuevo, no pretendas rellenar con paja. En este caso sí, menos es más.

Así que recuerda ser original y, sobre todo ¡supérate a ti mism@!

Cuida la visibilidad, el tiempo de carga y la calidad de tu sitio web (recuerda, Diurnay puede ayudarte :P)

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